Text-to-Image-Prompts schreiben: Ein praktischer Leitfaden

Ein guter Text-zu-Bild-Prompt sagt in einfachen Worten, was das Motiv ist, wo es sich befindet, wie das Bild aussehen soll, wie es beleuchtet ist und wie es aufgebaut ist. Diese fünf Teile decken das meiste ab, was ein Modell braucht. Schreib sie in ein bis drei Sätzen, stell das Wichtigste an den Anfang und ändere beim Überarbeiten immer nur einen Teil. Der Rest dieses Leitfadens zeigt das Schema mit Beispielen und erklärt, wie du typische Fehler behebst.

Die fünf Teile

Teil	Beantwortet die Frage	Beispiel
Motiv	Was zeigt das Bild?	„ein rotes Fahrrad, an eine Mauer gelehnt“
Umgebung	Wo und wann?	„in einer schmalen Kopfsteinpflastergasse am Abend“
Stil	Was für ein Bild?	„35-mm-Filmfoto“ oder „flache Vektorillustration“
Licht	Wie ist es beleuchtet?	„warmes, tiefes Sonnenlicht von links, lange Schatten“
Bildausschnitt	Wie ist es komponiert?	„Totale, Fahrrad im unteren Drittel“

Zusammengesetzt: Ein rotes Fahrrad, an eine Mauer gelehnt, in einer schmalen Kopfsteinpflastergasse am Abend, 35-mm-Filmfoto, warmes, tiefes Sonnenlicht von links mit langen Schatten, Totale mit dem Fahrrad im unteren Drittel.

Das ist ein vollständiger Prompt. Er ist nicht lang, und jeder Teil verändert das Ergebnis.

Motiv: konkret sein

Vage Substantive ergeben Durchschnittsbilder. „Ein Hund“ liefert den typischsten Hund. „Ein struppiger grauer Terrier auf einer Türschwelle“ liefert einen ganz bestimmten.

• Benenne das Ding genau: „eine Espressotasse aus Keramik“, nicht „eine Tasse“.
• Gib ein, zwei erkennbare Details an: Farbe, Material, Alter, Zustand.
• Sag, was es tut, falls es etwas tut.
• Begrenze die Anzahl. Drei benannte Objekte sind in Ordnung; bei acht fangen Modelle an, Dinge wegzulassen.

Umgebung und Stil

Umgebung heißt Ort und Zeit: drinnen oder draußen, Jahreszeit, Tageszeit, Wetter. Sie prägt Farbe und Stimmung stärker, als man erwartet.

Der Stil sagt dem Modell, welche Art Bild es machen soll. Nützliche, einfache Optionen:

• Fotografisch: „Produktfoto“, „Dokumentarfoto“, „35-mm-Filmfoto“, „Studioporträt“
• Illustriert: „Aquarellillustration“, „flache Vektorillustration“, „Bleistiftskizze“, „Kinderbuchillustration“
• Gerendert: „3D-Rendering“, „Knetmodell“, „isometrische Illustration“

Wähle einen. „Fotorealistisches Aquarell“ verlangt zwei Dinge auf einmal. Willst du ein vorhandenes Foto umgestalten, ist der Stiltransfer das bessere Werkzeug – Beispiele dafür findest du in Ghibli-Stil-Foto mit KI.

Licht und Bildausschnitt

Licht ist der am meisten unterschätzte Teil der meisten Prompts. „Weiches Licht bei bedecktem Himmel“, „warmes Fensterlicht“, „harte Mittagssonne“, „Neonschilder bei Nacht“ und „Kerzenlicht“ verändern jeweils alles.

Der Bildausschnitt steuert die Komposition: „Nahaufnahme“, „Totale“, „Draufsicht“, „Augenhöhe“, „Motiv mittig“, „viel leerer Raum rechts für Text“. Ist das Bild für ein Thumbnail oder einen Post, sag das im Bildausschnitt – wie das konkret aussieht, zeigt YouTube-Thumbnail mit KI erstellen.

Vorher und nachher

Schwach: Wunderschönes gemütliches Café, fantastisch, hohe Qualität, 4k.

Besser: Ein kleines Eckcafé mit Holztischen und einem großen Fenster, regnerischer Nachmittag, Dokumentarfoto, weiches graues Tageslicht und warme Lampen drinnen, Totale von der Tür aus.

Schwach: Logo für meine Bäckerei.

Besser: Eine schlichte flache Vektorillustration eines Croissants auf einem cremefarbenen Hintergrund, zwei Farben, Braun und Creme, mittig mit viel Platz drumherum.

Die besseren Versionen ersetzen Qualitätswörter durch Information.

Typische Fehler beheben

1. Etwas fehlt. Stell es an den Anfang des Prompts und entferne konkurrierende Objekte.
2. Falscher Stil. Nenne einen Stil klar und streich widersprüchliche Stilwörter.
3. Zu unruhig. Ergänze „schlichter Hintergrund“ oder „minimalistische Komposition“ und streich Objekte.
4. Text ist verstümmelt. Halte Text kurz, setz ihn in Anführungszeichen oder füge ihn später in einem Design-Tool hinzu.
5. Hände oder kleine Details sehen falsch aus. Zeig sie kleiner oder wähle eine Komposition, in der sie nicht im Mittelpunkt stehen.
6. Jedes Ergebnis sieht gleich aus. Ändere Licht oder Bildausschnitt, nicht das Motiv.

Die Generierung beruht auf Zufallsstichproben, derselbe Prompt liefert also unterschiedliche Ergebnisse. Lass einen guten Prompt zweimal laufen, bevor du ihn umschreibst. Eine fehlgeschlagene Generierung wird erstattet.

Was du nicht prompten solltest

Die Richtlinie zur akzeptablen Nutzung verbietet NSFW-Inhalte, Abbilder ohne Einwilligung, Deepfakes und Face-Swaps. Jeder Prompt wird vor der Generierung von einer Inhaltsmoderation geprüft. Beschreib keine echten Menschen mit Namen und verzichte auf Logos und Marken anderer. Für ein Bild von dir selbst nutze ein fotobasiertes Werkzeug wie das Avatar-Werkzeug, statt dein Gesicht zu beschreiben.

Eine Vorlage zum Kopieren

[Motiv mit ein, zwei Details], [Umgebung und Zeit], [ein Stil], [Licht], [Bildausschnitt].

Speichere funktionierende Prompts in einer Notiz. Die meisten haben am Ende fünf oder sechs wiederverwendbare Vorlagen.

Ein Praxisbeispiel: der Launch-Post einer Bäckerei

Ein Bäcker braucht ein Bild, um auf Instagram ein neues Sauerteigbrot anzukündigen. So sah der tatsächliche Weg aus:

1. Erster Versuch: Sauerteigbrot, lecker, professionell. Das Ergebnis: ein beliebiges Brot auf einer beliebigen Theke.
2. Motivdetails ergänzen: Ein runder Sauerteiglaib mit tiefgoldener Kruste und einem einzelnen geschwungenen Einschnitt, mit Mehl bestäubt. Jetzt sieht das Brot aus wie das des Bäckers.
3. Umgebung und Licht ergänzen: … auf einem Leinentuch auf einem Holztisch, früher Morgen, weiches Fensterlicht von rechts. Die Stimmung wird besser.
4. Stil und Bildausschnitt ergänzen: … Produktfoto, Draufsicht, Laib leicht außermittig mit Platz oben für Text. Jetzt passt es zu einem Post mit Text-Overlay.
5. Text weglassen. Der Name des Ladens kommt später im Design-Tool dazu, nicht in den Prompt.

Danach bereitet der Bäcker mit dem Social-Werkzeug Versionen für Instagram-Post und Story/Reel vor und speichert den Prompt als Vorlage für künftige Brote – mit jeweils nur einer neuen Brotbeschreibung.

Checkliste fürs Überarbeiten

1. Stimmt das Motiv? Wenn nicht, nur das Motiv korrigieren.
2. Stimmt der Stil? Wenn nicht, nur die Stilangabe ändern.
3. Stimmt die Stimmung? Das Licht ändern.
4. Stimmt die Komposition? Den Bildausschnitt ändern.
5. Denselben Prompt zweimal laufen lassen, bevor du urteilst.
6. Funktionierende Prompts speichern, mit einer Notiz, wofür sie sind.

Häufige Fehler

• Qualitätswörter stapeln. „Atemberaubend, Meisterwerk, 8k“ gibt dem Modell nichts, womit es arbeiten kann.
• Sich selbst widersprechen. „Minimalistischer, belebter Straßenmarkt“ zieht in zwei Richtungen.
• Langen Text verlangen. Beschränke Wörter im Bild auf wenige oder füge sie danach hinzu.
• Nach einem schlechten Durchlauf alles umschreiben. Dann verlierst du, was funktioniert hat.
• Eine echte Person beschreiben. Das verstößt gegen die Richtlinie zur akzeptablen Nutzung und wird von der Moderation blockiert.
• Das Format vergessen. Ein Querformat ergibt eine schlechte Story. Nenne den Bildausschnitt.

Prompt-Muster für häufige Aufgaben

• Produktfoto: [Produkt mit Material und Farbe] auf [Unterlage], [schlichter oder gestalteter Hintergrund], Produktfoto, weiches Fensterlicht, [Bildausschnitt]. Mehr dazu in KI-Produktfotos für kleine Onlineshops.
• Blog-Header: [Szene, die das Thema illustriert], flache Vektorillustration, begrenzte Palette aus [zwei oder drei Farben], Totale mit leerem Raum links.
• Plakathintergrund: [Umgebung und Stimmung], [Stil], dramatisches Licht, viel leerer Raum oben für einen Titel.
• Stimmungsbild: [Ort und Tageszeit], 35-mm-Filmfoto, [Wetter], [Licht].

Füll die Klammern, behalte den Rest. Vorlagen machen Ergebnisse über eine Serie hinweg einheitlicher, und das zählt mehr als jedes einzelne perfekte Bild. Funktioniert eine Vorlage bei einem neuen Motiv nicht mehr, geh zurück zu den fünf Teilen und prüf, welcher für das neue Motiv geändert werden muss.

Probier es aus

Text zu Bild läuft im Browser-Studio und in der App. Im Web kannst du ein Bild ohne Konto erstellen und nach der Anmeldung drei weitere – genug, um das Schema an einer echten Idee auszuprobieren. Konkrete Portrait-Beispiele findest du in Die besten KI-Portrait-Prompts.